【eNet硅谷动力消息】广告点击表现平平，股票价格持续下挫，网络搜索巨头谷歌还能否保持强大的发展动力避免走下坡路呢？

　　谷歌最终意识到其目前面临的困难。首先，公司第四季度的营收首次没有达到华尔街预期。市场研究公司comScore发表的一系列报告中于3月26日发表的最新报告指出，美国付费广告近两个月来的点击次数与上年同期相比，如谷歌的搜索业务一样出现了明显的下降。半年前，付费广告点击次数的年增长率达到了40%。

　　这些新闻足以使谷歌的声誉一落千丈。当前，谷歌的股票价格也从去年11月的最高点747.24美元下跌了38%，成为表现最差的蓝筹科技股之一。投资者更大的担忧是：疲软的经济可能会拖累其股票价格上扬。市场研究公司美国科技研究公司分析师罗布·桑德森说：“华尔街的所有分析师在预期其业绩时都非常小心。”他指出，约三十多位分析师中的16位分析师调低了对谷歌第一季度利润的预期。他说：“所有人都感到担忧。”

　　对一家由于拥有巨大利润业务以及非常有用搜索技术而似乎无与伦比，且其名称几乎成为动词的公司来说，这种发展势头的突然改变或许不可避免。不过，这也许还表明，谷歌正面临紧要的关头，以前技术巨头微软也面临过这样的关头：能否保持曾让其成为或许是全球最具实力公司的强大发展动力？

　　新的挑战不断增多。其中之一就是一些对企业发展至关重要的人物纷纷离开谷歌，去把握新的可能是更加有利的机会，其中包括上月离开谷歌前往Facebook担任首席运营官的公司销售副总裁沙里尔·桑伯格，以及将于4月28日离开公司前往百代唱片公司担任数字业务总裁的公司工程副总裁道格拉斯·梅里尔。此外，谷歌似乎是在毫无目的地从在线视频广告到办公软件再到迄今为止还没有产生营收的无线通信等业务中寻找新的成长途径。与此同时，从Facebook等一些新兴企业到微软这样的巨头的竞争对手也在争取赶在谷歌之前，抢占大量的在线商务市场份额。

　　多数对谷歌业务的担忧可能没有什么道理。谷歌将于4月17日公布其第一季度业绩。尽管谷歌去年大量招募员工，加大研发投入，但是预计其第一季度的营收仍将至少增长40%，达35亿美元，每股收益可能会增长22%，至4.5美元。谷歌首席执行官Eric E. Schmidt及其他高管坚持认为，他们并没有看到疲软的经济对公司业绩产生了什么影响。当然，谷歌与众不同的管理在处理越来越多的挑战方面上的效果目前还没有表现出来。Schmidt以及公司联合创始人及总裁Sergey Brin和 Larry Page的三人统治已经催生了一种有助于公司快速成长的独特的积极向上的文化。不过难以捉摸的投资者认为，如果谷歌的股价持续下跌，那么股票上涨时的热情或许测试了他们的耐心。谷歌并没有向财务分析师提供业绩指引。

　　谷歌允许其工程师每周用一天的时间来研究个人项目，不受其经理的直接审查，使内部人员都很难准确知道谁在做什么。谷歌通过秘密复杂的数字公式运算的广告业务令广大分析师摸不着头脑，称其为“黑盒子”。这就是为什么过去数月逐渐公开的数据对谷歌的一些支持者产生了如此大震动的原因。谷歌认为，付费点击次数大幅下降是有目的的。公司缩小了广告周围的可点击区面积，以消除并不代表访问者或用户真实目的的意外点击。分析师指出，这样一来，广告商在第四季度竞价的搜索词每次点击的平均价格增加了15%。不过，对此持怀疑态度的人也很多。搜索营销公司Didit的执行董事长Kevin Lee就表示：“我看到了一些由于经济因素导致的业绩疲软迹象。”

　　由于谷歌自己不断膨胀的野心，它还面临着越来越多的竞争。去年，谷歌开始极力开发电子邮件及文字处理等在线软件程序，与微软直接形成了竞争。此外，通过其刚刚结束的以32亿美元对DoubleClick的收购以及2006年以16亿美元对YouTube视频网站的收购，谷歌还准备进军图片广告和视频广告市场。尽管最近在竞标无线频谱方面败给了Verizon Wireless和AT&T，但是谷歌提前就制定了无线互联网软件计划。

　　与搜索广告不同，谷歌必须与通常是大的竞争对手在所有那些市场上展开竞争。战略咨询公司TCG Advisors的常务董事杰弗里·摩尔说：“这并不是它们以前做过的事。”尤其是，谷歌要面临在过年一年里成功开展遏制谷歌模式业务的微软的竞争，微软业已斥资数十亿美元，开展对与广告相关业务的收购，并提出了以450亿美元的价格收购雅虎的要约。

　　与其他长期开展正确业务战略的大公司一样，谷歌面临的一些主要挑战更多地可能来自公司内部。谷歌的巨大成功使其成为一家实力雄厚的大企业，以至于一些老员工现在经常感觉很累。除管理层离职外，一些工程师也纷纷离开谷歌，投奔一些小型博客服务的公司，如Twitter，以及社交媒体共享网站FriendFeed。由于谷歌的股价出现了如此大幅的下跌，保留员工的问题也日益突出。成千上万的员工认为公司股权行使价高于其股价。迄今为止，谷歌对年青的技术人员仍具有强大的吸引力。斯坦福大学管理学及工程学教授Tom Kosnik认为，创新文化对学生具有很大的吸引力，就像免费的美味佳肴和大学校园的氛围对学生的吸引力一样。不过，谷歌可能会第一次需要寻求新的方法来保持其强大的发展动力。