在许多企业里，公司的员工博客和总经理博客开通多日，点击率有所攀升，但一直都不能快速的攀升到一定的高度，包括公司里的同事都很少光顾过，到底是为什么？以公关式博客营销闻名业界的中国商业通讯社认为，公司博客除了是一个内部员工交流的平台以外，更多的是一个企业对外的窗口，也许它不像公司官方网站那么权威和严正，但是却可以让外界对这个团队的软环境有一个比较感性的了解，文字驾驭能力、思维的跳跃性、观点的尖锐性都成了外界对企业深入了解的隐性指标。因此通过公司博客和总经理博客的主题和内容策划，可以调动公司员工写博的积极性外，对于提高企业的写作水平和训练思维也有很大的好处。对此，中国商业通讯社指出，应深入了解博客的真正含义及其给企业所带来的意义。
店客中国
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那么，博客是什么呢？通过几年前的木子美网络**日志被广大网民争相传发后，博客(blog)这个词开始进入我们的生活。博客成了我们除去常用的日记本后，经常吐露心声的平台。安全性、私密性、自助性等特点让更多的人开始放弃日记本，开始用键盘敲击自己的心情。具体到企业，根据中国商业通讯社的调查发现，大家对博客的认知度如果10分为满分的话，那么企业员工对博客的认知度在6分到7分之间。听说过博客这个事物的人不占少数，但是自己申请了并尝试使用blog的则占的比例很小，大约30%左右。很多人也是最近才开始接触blog 的，对于现在出现的vlog就更加不了解了。
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在推广问题上，中国商业通讯社认为，博客之所以吸引人的地方就在于它是一个个人情感的电子版出口，可以让你熟悉的人看到你的博客并有评论留言，也可以阻止你不愿意的人来窥视你的博客。于是造成了博客的推广问题，大家对公司的博客并不是很热心。主要原因也就是认知不足、策划选题不够精准、对博客的效用还是没有上升到一个企业形象宣传的高度。企业博客文章则是员工个人发表的，那么个人博客文章与企业营销策略之间是什么关系？是不是每篇博客文章都要宣传企业文化、推广产品或者其他直接关系到企业市场营销活动的内容？正好相反！如果一个企业的博客频道成了企业的又一个“市场部/公关部”，那么也就失去了博客的真正意义。就中国商业通讯社本身而言，作为一家专业公关公司，80%的客户主要来自地产圈。同时地产圈又是一个精英圈层，精英文化在这个圈子里面最为盛行。掌握在少数人手中的话语权如今也因为有博客的出现而开始变得普及。但是精英毕竟是精英，精英文化的高度为一般人较难以企及。中国商业通讯社作为地产行业内权威的公关顾问公司在为客户作形象推广活动中，是否还考虑到自身的形象宣传问题？中国商业通讯社如何通过各种有创意的、新颖的手段让企业形象在公关行业内更加独树一帜、在地产圈内形成良好的口碑和正面的向上的公关形象。企业在很多时候是就某一具有周期性的与自己产品有关的事件，开辟一个博客以供大家交流。博客没有网站操作那么复杂，同时他的宣传口径也相对更加宽松和自由一些，比方说可口可乐、VISA USA、IBM等在都灵奥运会的时候都建立了与奥运会有关的博客，当然他们也都是奥运会的最大赞助商之一。行业博客和企业推广博客盛行的今天，如何能够在众多注册名中能够被更多的人关注，带来意想不到客户资源是我们一直在探讨的问题。
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那么如何解决这些问题呢？中国商业通讯社指出，首先，博客的每期选题要创新，除了一些公司内部新闻话题以外，还需要源源不断地补充新鲜血液。一些**人的新锐观点、创意图片能够让企业在写策划案的时候把思路打开，站在比较高的平台看问题，同时也能够针对产品本身的特点，找到企业的切入点。因此选题的新颖与否直接关系到我们博客的关注程度。反对恶意的炒作，但是少不了出奇的创意。其次是要普及博客，把博客的传阅率提上去。可以把博客看作是一种网络化的口口相传的途径，有可以吸引人的内容让企业的读者看完后推荐给自己的朋友看，朋友看完后推荐给他的朋友看。最后，借助博客这个平台，把企业形象进行软宣传，润物细无声的状态打动企业潜在客户的心。
